【XR品牌與意向調查】八成網友期待XR裝置新品 Apple與Google最受青睞 16%網友有意願購買Vision Pro 觀望者占四成
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發布日期:2024/03/07
資策會產業情報研究所(MIC)發布「延展實境(XR)品牌與意向調查」,協助業者掌握臺灣網友對XR裝置品牌的偏好,以及對Apple Vision Pro的購買意願。臺灣有高達81%網友期待國際品牌推出的XR頭戴裝置,包含眼鏡、頭盔;而在所有國際品牌中,Apple(62%)與Google(55%)擁有最高的品牌號召力,而後依序為Samsung(33%)、Sony(30%)與Microsoft(25%)。資深產業分析師柳育林表示,近兩年受到消費市場疲軟影響,XR頭戴裝置出貨已連兩年衰退,而消費性電子產品霸主Apple推出首款頭戴裝置,無疑可提升各界對XR的關注度,甚至有機會帶動其他品牌頭戴裝置的銷量。
 
根據資策會MIC調查,六成臺灣網友購買過Apple產品,顯示我國已有龐大的Apple產品客戶,預期對Apple產品會有較高的關注度。據此,進一步調查臺灣網友對於Vision Pro的購買意願,發現有意願者占16%,無意願者占44%。資深產業分析師柳育林分析,考量到Vision Pro價格高達3,499美元,16%有意願購買或許不算太低,並且有四成抱持觀望。不過可發現,「價格」還是影響臺灣消費者的主要原因,調查顯示,若Apple未來推出規格與價格都相對較低的頭戴裝置,有意願購買者增長至36%,無意願下降到23%,反映出相對於價格過高,臺灣消費者更能夠接受規格略減。
 
資策會MIC資深產業分析師柳育林表示,Vision Pro當前的主要客群應該是開發者與高端用戶,進而希望透過前者,連結Apple既有的裝置應用體系,共同建立嶄新的visionOS App生態,打造出更多專屬內容。而回歸臺灣消費市場觀測,除了最重要的價格因素,目前針對頭戴裝置的行銷與購買管道有限,消費者因為不便於體驗,連帶影響了產品的熟悉度。此外,頭戴裝置形成的既有印象,例如VR頭盔的舒適度不足、家裡無合適使用空間、內容不夠等因素,都是普及路上尚待解決的難題。
 
*調查說明:調查期間為2023年Q4,採網路調查,為期1個月,有效樣本數為1,068份,在95%信心水準下,抽樣誤差為±3.0%
 
關鍵字: XR ; 頭戴裝置 ; Vision Pro ; 消費者調查