《行動影視收看現況分析》逾72%每週收看行動影視1次以上
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發布日期:2015/08/05

資策會產業情報研究所(MIC)公佈「2015上半年行動影視收看現況分析」,調查發現消費者透過行動載具收看行動影視頻率,前五名依序為「一星期2-3次(35.6%)、每天(20.5%)、一星期1次(16.8%)、一個月2-3次(14.6%)、一個月1次(5.9%)」,僅3.9%表示近半年沒有收看。整體而言,72.9%民眾每週收看行動影視1次以上。

資策會MIC進一步觀察性別區隔,發現女性(21.2%)「每天收看」行動影視比例較男性(19.8%)高,不過男性在「一星期2-3次(39.5%)」收看頻率,占比高於女性7%以上,而男性在「一星期1次(17.1%)」收看頻率,占比僅高於女性0.5%。整體而言,逾76%男性每星期收看頻率超過1次以上,高於女性的70%。

YouTube、Facebook為收看主要平台

在平台(App)選擇方面,「YouTube(80%)」為最多消費者收看行動影視的平台,其次為「Facebook(34.8%)、瀏覽器(22.7%)、PPS影音(14.3%)、土豆視頻(11.2%)」,其餘平台收看比例皆不及10%。

若以年齡區隔為分析,資策會MIC發現15-24歲者透過「YouTube(88.8%)」與「Facebook(41%)」收看行動影視比例高於其他區隔。但是,45-54歲民眾透過「PPS影音(17.7%)」、「土豆視頻(16.7%)」、「優酷視頻(13.5%」)與「風行視頻(9.4%)」等平台收看比例則高於其他區隔。

女傾向看韓劇 男偏好看新聞

資策會MIC調查消費者收看行動影視類型,前五名依序為「音樂MV(27.6%)、韓劇(23.2%)、新聞(19.4%)、綜藝節目(19.3%)、台灣連續劇/偶像劇(18.9%)」

不過在性別區隔方面,女性偏好收看「韓劇(34.5%)、音樂MV(28.6%)、台灣連續劇/偶像劇(22.7%)」比例高於男性,男性則較女性偏好「新聞(25.1%)、生活(19.9%)、西洋電影(18.9%)」。整體而言,女性以收看戲劇為主,而男性較偏重生活資訊。

資策會MIC產業分析師簡祐延表示,隨著台灣4G普及率持續提升,以及內容、電信業者加強行動端佈局,可望推升消費者收看行動影視的意願及頻率。預估消費者收看影視行為,將逐漸從傳統媒體頻道轉移至個人電腦及行動載具。

【問卷調查說明】 資策會MIC執行的「2015上半年線上影視收看現況分析」,是2015年上半年針對台灣地區使用網路之消費族群進行數位影視收視調查。有效樣本數2,428份,其中女性占53%、男性占47%,在95%信心水準下,抽樣誤差為±1.99%。