《線上影視收看現況分析》近40%收看線上影視每週2-3次
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發布日期:2015/08/05

資策會產業情報研究所(MIC)公佈「2015上半年線上影視收看現況分析」,發現消費者「一星期2-3次(39.8%)」透過個人電腦收看線上影視頻率為最多,其次為「每天(24.3%)、一星期1次(14.5%)、一個月2-3次(12.4%)、 一個月1次(4%)、三個月1次(3.3%)」,僅1.8%表示近半年沒有收看。

資策會MIC產業分析師簡祐延分析,近年觀察到部分用戶轉移收看傳統電視時間至數位影視,不過由於個人電腦具備螢幕尺寸較大、高速寬頻網路觀賞品質較佳等特性,且消費者較常利用通勤等零碎時段收看行動影視,促使線上影視收看頻率高於行動影視。 

男比女更常收看線上影視

根據資策會MIC統計,女性收看線上影視頻率前三名依序為「一星期2-3次(37.6%)、每天(23.9%)、一星期1次(13%)」。男性方面則為「一星期2-3次(42%)、每天(24.7%)、一星期1次(16.1%)」。整體而言,男性較女性更常收看線上影視。

若觀察年齡區隔,在「每天收看」線上影視的頻率上,以「15-24歲者(29.7%)」及「25-33歲者(28.5%)」占比最高。在「一星期2-3次」方面以 「45-54歲(43.2%)」及「35-44歲(41.4%)」為主。此外,「一星期1次」則是以「55歲以上(22.8%)占比為最高。顯示越年輕者,收看線上影視之頻率也越高。

YouTube、Facebook為主要平台

在收看線上影視的平台選擇上,前五名依序為「YouTube(79.4%)、Facebook(37.6%)、土豆網(21.3%)、Yahoo!奇摩影音(20.1%)、PPS影音(17.9%)」

與資策會MIC調查消費者收看「行動影視」平台前五名YouTube(80%)、Facebook(34.8%)、IE/Firefox等瀏覽器(22.7%)、PPS影音(14.3%)、土豆視頻(11.2%)的排序結果大致同。資策會MIC產業分析師簡祐延分析,不論是透過個人電腦、行動裝置,基於使用習慣、平台熟悉程度等因素,消費者較傾向選擇相同平台收看。

音樂MV、綜藝節目、韓劇為主要收看類型

在消費者選擇收看的線上影視類型方面,前五名依序為「音樂MV(29.6%)、綜藝節目(25.9%)、韓劇(24.1%)、西洋電影(23.8%)、台灣連續劇/偶像劇(22.9%)」

進一步觀察性別區隔,女性透過個人電腦收看「韓劇(36%)、台灣連續劇/偶像劇(29.4%)、音樂MV(28.3%)、綜藝節目(28%)、日劇(22.2%)」。男性較偏好「音樂MV(30.9%)、西洋電影(26.4%)、新聞(24.8%)、綜藝節目(23.6%)、日韓卡通(22.8%)」。整體而言,女偏好戲劇,男性偏好生活、娛樂。

【問卷調查說明】

資策會MIC執行的「2015上半年線上影視收看現況分析」,是2015年上半年針對台灣地區使用網路之消費族群進行數位影視收視調查。有效樣本數2,428份,其中女性占53%、男性占47%,在95%信心水準下,抽樣誤差為±1.99%。

關鍵字: 線上影視 ; 消費者調查