《數位影視付費行為分析》逾16%移轉第四台訂閱預算至數位影視
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發布日期:2015/08/05

資策會產業情報研究所(MIC)公佈「2015上半年數位影視付費行為分析」,發現已有16.2%消費者不續訂第四台,同時轉移預算至數位影視。15.8%「近半年內沒有訂閱第四台」,另有67.9%表示「沒有影響,會續訂第四台」。資策會MIC產業分析師簡祐延表示,隨著內容、平台業者加強佈局,消費替代情形將逐漸增加。

資策會MIC表示,76.2%台灣消費者「只看免費的數位影視」,若進一步分析消費者選擇付費的方式,以「月租吃到飽(11.7%)」最為常見,其次為「單片購買/單次付費(5.4%)、購買收看次數(4.9%)、購買儲值點數/套餐(4.2%)」,其餘項目皆不滿4%。

 在有付費收看數位影視的消費者每月平均付費方面,付費占比由高至低依序為「101-500元(42.6%)、1-100元(25.3%)、501-1000元(20.9%)、1000元以上(11.1%)」。

年收入越高 越傾向「月租吃到飽」

進一步觀察個人年收入與付費方式的關聯性,資策會MIC發現,「只看免費數位影視者」的分佈,隨著年收入增加而遞減,分別為「30萬以下(84.8%)、30-50萬(79%)、50-70萬(75.5%)、70-90萬(66.2%)、90-110萬(60.3%)、110萬元以上(60.7%)」,顯示年收入越低,越傾向免費收看。

不過在「月租吃到飽」付費方式方面,占比卻是隨著年收入增加而遞增,依序為「30萬以下(7.8%)、30-50萬(9.7%)、50-70萬(12.7%)、70-90萬(15.4%)、90-110萬(18.5%)、110萬元以上(19.1%)」。顯示年收入越高,越傾向「月租吃到飽」。

【問卷調查說明】

資策會MIC執行的「2015上半年線上影視收看現況分析」,是2015年上半年針對台灣地區使用網路之消費族群進行數位影視收視調查。有效樣本數2,428份,其中女性占53%、男性占47%,在95%信心水準下,抽樣誤差為±1.99%。