擴增實境（Augmented Reality，AR），是一種虛實整合的應用技術，能夠在實際景物上疊加擬真影像並呈現相關資訊，此技術目前已經運用於醫療、工程、教育、娛樂等方面。AR技術與車載系統的整合，將導航及適地化資訊投影於擋風玻璃上，如此除了能夠讓駕駛迅速掌握所在地資訊外，亦能避免駕駛因查看資訊時分心而造成危險，提升行駛的安全性。車載AR系統結合熱點（Point of Interest，PoI）服務、導購、景點推薦等，將形成一個車上創新通路並活絡適地化服務（Location-Based Service，LBS）商機。本文除了探討車載AR系統將帶來的新機會之外，也探討其商業運轉與建置時所面臨之挑戰。