MIC AISP 幸福感動串聯消費認同－東芝LED燈泡廣宣設計

前言

2011年東芝為推廣LED燈泡產品，推出一項「十年日曆」的企畫。以訴諸情感的行銷手法，宣傳LED燈泡的優點。而這項企畫也成功營造話題並反映在銷售面。本文分析該企畫所傳達的概念和內容，並針對其訴求分析節能商品可嘗試設計的行銷手法。

讓人覺得「在說自己的故事」
指名要買東芝的LED產品
MIC觀點

圖目錄

圖一　十年日曆讓人容易投影自身經驗
圖二　十年3,653天沒有重覆的場景
圖三　東京有樂町車站的戶外廣告看板

表目錄

推薦報告

以上研究報告資料係經由MIC內部整理分析所得，並對外公告之研究成果，由於產業倍速變動、資訊的不完整，及其他不確定之因素，並不保證上述報告於未來仍維持正確與完整，引用時請注意發佈日期，及立論之假設或當時情境，如有修正、調整之必要，MIC將於日後研究報告中說明。敬請參考MIC網站公告之最新結果。

著作權所有，非經本會書面同意，不得翻印或轉讓。