【遊戲玩家調查系列二】遊戲IP經濟崛起 付費玩家近四成
發佈日期:2018/7/12 | 類別:創新應用與智慧服務 | 點閱次數:1606

資策會產業情報研究所(MIC)針對臺灣網友中的遊戲玩家進行調查,近四成(37.7%)玩家有付費習慣,付費遊戲類型以手機/平板App遊戲(21.9%)獲得最高比例,其次依序為電腦線上遊戲(11.7%)、電玩主機遊戲(8.6%)、電腦網頁遊戲(7.3%)與電腦單機遊戲(6.8%)等。調查也發現,男性玩家付費比例(47.5%)明顯高於女性(28.7%),而19歲以下玩家付費比例更高達63.3%,學生族群消費力不容小覷。產業分析師吳柏羲指出,多數玩家仍傾向用免費的方法玩遊戲,業者與其致力於讓所有玩家付費,不如集中火力在真正有貢獻度的「課長」級付費玩家。

  資策會產業情報研究所(MIC)針對臺灣網友中的遊戲玩家進行調查,近四成(37.7%)玩家有付費習慣,付費遊戲類型以手機/平板App遊戲(21.9%)獲得最高比例,其次依序為電腦線上遊戲(11.7%)、電玩主機遊戲(8.6%)、電腦網頁遊戲(7.3%)與電腦單機遊戲(6.8%)等。調查也發現,男性玩家付費比例(47.5%)明顯高於女性(28.7%),而19歲以下玩家付費比例更高達63.3%,學生族群消費力不容小覷。產業分析師吳柏羲指出,多數玩家仍傾向用免費的方法玩遊戲,業者與其致力於讓所有玩家付費,不如集中火力在真正有貢獻度的「課長」級付費玩家。

 

資策會MIC研究指出,玩家付費玩遊戲最主要是為了提升遊戲快感(52.7%),其次依序為內容解鎖(如關卡、故事)(47.3%)、喜愛遊戲特定角色(43.5%)、降低遊戲挫折(26.9%)與支持遊戲團隊(25.5%)。而影響是否要在某款遊戲付費遊玩的因素前五名,依序為遊戲類型(50.5%)、促銷折扣(43.3%)、故事劇情(37.1%)、畫面設計(31.2%)與親友推薦(25.3%),至於平台推薦(評分、榜單)與新聞熱度僅占17.5%與11.3%。不同性別在取向也有差異,男性較女性玩家更在乎「遊戲類型」與「畫面設計」;女性玩家則明顯更受「親友推薦」因素影響。不同年齡層中,30~34歲玩家受社交因素影響占比最高,包括親友推薦(31.3%)、新聞熱度(14.5%)與平台推薦(評分、榜單)(19.3%)等。

 

資策會MIC調查結果發現,玩家最大宗的付費項目是購買遊戲中虛擬貨幣/寶石(魔法石、金幣等)抽取道具、角色(50.5%),其次才依序為提升遊戲能力(37.1%)、購買遊戲本身(35.2%)、購買周邊商品(22.6%)與購買虛擬造型(22%)。產業分析師吳柏羲指出,有12.6%玩家會花錢參加線下活動(包括:演唱會、音樂會、見面會等),這顯示除了遊戲在線上帶來的經濟效益,遊戲IP經濟已延伸到更多元的衍生服務。

 

另外,資策會MIC也針對付費比例最高、最具市場潛力的手機/平板APP遊戲與其玩家生態深入剖析。調查結果指出,曾課金的手遊玩家中,有過半(54.2%)習慣每月課金。在消費金額上,最多數手遊玩家(66.2%)平均每月花500元以下,其次則介於501~1,000元(21.8%),至於每月花費3000元以上的手遊玩家僅占0.5%。

 

根據資策會MIC調查,92.2%手遊玩家持續遊玩的遊戲數量介於1~5款,其次是6~10款(6.8%),遊戲情境最主要是家中休息時間(77.6%),其次才是晚上睡前(51.2%)、學校或公司休息時間(32.3%)、走路與搭車通勤(26.8%)、吃飯/聚餐時間(21.4%)等。產業分析師吳柏羲指出,玩家很難一次專注於多款手遊,因為手遊時間多分散於日常生活中,產生了類似綁定玩家生活的效果,加上遊戲商透過限時關卡、限時獎勵等策略,牢牢抓緊玩家的零碎時間,容易與他款手遊產生排擠效應,業者如何搶占玩家螢幕後的有限生活時間會是致勝關鍵。

 

本調查針對臺灣地區使用網路之消費族群進行「數位遊戲」調查,調查期間為2017119日至1115日,有效樣本數1,068份,在95%信心水準下,抽樣誤差為±3%。