「零售媒體」此源自美國的新行銷手法，同樣也受到日本市場關注，唯鮮少出現傳出具代表性的成功案例。本文觀察日本市場零售媒體發展上所遭遇的三大課題，分析其發展遲緩的因素，並透過日本7-Eleven推行零售媒體的策略，探究零售業推動上需要進行的努力。