【遊戲消費者調查】81.4%臺灣網友玩數位遊戲 「只想玩免費遊戲」風氣興盛 逾八成玩家常玩手遊 常玩主機遊戲成長最顯著
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發布日期:2025/11/13
資策會產業情報研究所(MIC)發布數位遊戲消費者調查,本次調查結果顯示,高達81.4%臺灣網友有遊玩數位遊戲的習慣,較前一年69%成長逾一成。整體玩家常玩的遊戲類型,以手遊(83.9%)穩居首位,且較前一年成長6.9%,也與第二名的電腦遊戲(26%)差距從52.4%擴大至57.9%。不過,第三名的主機遊戲(24.4%)成長最顯著,增加7.2%、第四名網頁遊戲(13.9%)小幅成長1.7%。比較年齡層差異,18-24歲玩家更常玩手遊(87%)、25-34歲玩家更常玩主機遊戲(36.4%)、18-34歲玩家也更常玩電腦遊戲,約四成。資深產業分析師張真瑜分析,整體遊戲市場仍是以手遊與電腦遊戲的發展潛力最佳,而主機遊戲的成長主要與新機的推出,以及相繼於2025年推出新遊戲,進而帶動玩家遊玩有關。
 
資策會MIC表示,整體玩家有35.5%有付費習慣,較前一年下降一成左右,其中18-34歲玩家有更高比例有付費習慣,近五成。資深產業分析師張真瑜分析,疫後玩家付費能力下滑已成為全球趨勢,而社群、影音等其他娛樂也會排擠消費者的資源,加上消費者更習慣免費內容,在付費上趨向精打細算。整體玩家「只想玩免費遊戲」的風氣興盛,不過免費遊戲已衍生多種獲利策略,先以免費誘因吸引下載,再透過如遊戲內廣告、遊戲商城等吸引玩家掏錢,機制設計已相當成熟。
 
關注玩家的每月遊戲花費,有72.1%每月花費1,000元內,相較前一年(70.7%)略有增加。整體來看,每月花費300-500元最多(23.5%),次多為500-1,000元(22.5%),其中35-44歲玩家每月花費3,000元以上(10.4%)為全年齡之冠。資策會MIC表示,玩家付費動機的前五名依序為「解鎖更多遊戲內容、獲得個性化角色道具/服裝/皮膚、購買新的資源/工具/武器、購買限量版遊戲功能與道具,以及希望贏得比賽」,其中「希望贏得比賽」有顯著成長,且首度躍升前五名。
 
根據資策會MIC調查,有45.3%網友每天都會遊玩數位遊戲,而每週遊玩2-3次者占20.1%,其中18-34歲約五成每天遊玩。進一步關注玩家的遊戲時間,最多數玩家每日花費30分鐘至1小時(33.4%),其次是1至2小時(28.2%),整體有高達75.6%玩家每日花費2小時內遊玩,且全年齡層皆集中於此區間。關於遊玩的時段,最多數玩家常在平日晚上玩遊戲(48.2%),其次是週末晚上(38.3%),也有不少玩家只要有時間就玩(22.6%)。
 
資策會MIC針對網友參與電競遊戲的行為進行調查,38.3%網友曾參與電競相關活動,其中28.4%為本身有遊玩遊戲,不過,透過觀看直播比賽(38.6%)與關注新聞(30.1%)參與的比例更高,另外,透過線上/線下電競比賽參與有18.6%,以及18.1%有追蹤/訂閱電競選手/戰隊的社群。針對網友在電競設備的購買經驗,46.8%網友曾購買電競設備,前五名以滑鼠/鍵盤(51.4%)居冠,其次依序為耳機(43.6%)、滑鼠墊(27.8%)、螢幕(27.6%)與主機(27.4%)。進一步關注網友在電競活動或遊戲的每月花費,可發現43.4%網友有相關經驗,16.8%每月花費300元內、15.9%花費300-1,000元,而每月花費1,000-2,000元以上的網友占5.1%。
 
針對個別類型遊戲,首先關注常玩比例最高的手機遊戲。資策會MIC表示,習慣每日登入手遊的玩家比例從87.9%上升至89.2%,且有61.7%手遊玩家每日活躍遊玩的手遊數量介於1-2個,常玩類型前三為益智解謎(44.9%)、經營模擬(22.8%)與角色扮演(18.7%),其中,益智解謎較前一年成長8.9%。資深產業分析師張真瑜指出,有70.1%手遊玩家只想玩免費遊戲,較前一年提升近一成;針對手機付費玩家的消費金額,每月願付1,000元以上者減少8.2%、願付500元內上升9.9%,如何提升免費玩家黏著度與付費機制設計已成為業者的關鍵挑戰。調查顯示,吸引手遊玩家願意下載新遊戲的前三名因素,為「免費、有空檔就能玩、體驗佳」。
 
進一步關注常玩比例成長最大的主機遊戲,資策會MIC表示,針對玩家所持有的主機,69.8%主機遊戲玩家擁有任天堂Switch、41%擁有PlayStation,而28.8%擁有Xbox,前三名熱門遊戲主題為動作冒險、競技類與益智類。就付費意願分析,主機遊戲玩家更願意在遊戲上花錢,近半年內有過半(51.4%)玩家有付費經驗,且25-54歲族群曾付費比例皆在五成以上。針對吸引玩家購買動機,相較於手遊以免費因素奪冠,主機遊戲玩家更看重「遊戲體驗佳、喜愛遊戲本身特色、喜歡遊戲畫面與設計」。針對主機付費玩家的消費金額,以每月花費100-300元的比例最高(26.6%)、次高為300-500元(23.9%),整體而言,每月付費超過1,000元者占20.2%。
 
*調查說明:調查期間於2024年Q4,採網路調查,有效樣本數1,068份,在95%信賴區間下,抽樣誤差±3.0%
關鍵字: 數位遊戲 ; 消費者調查 ; 手遊 ; 主機遊戲 ; 電競