資策會產業情報研究所（MIC）針對臺灣網友觀看直播進行調查，發現曾使用直播的網友中，71.6％偏好「Facebook」作為主要觀看平台，其次為「Youtube（55.2％）」、「17直播（19.5％）」、「Instagram（15.6％）」與「Live.me（10.2％）」等。網友考量直播平台或軟體的前五大原因分別為「免費內容較多（47.7％）」、「操作介面友善（36.5％）」、「節目類型多元（28.2％）」、「互動方式多元（20.4％）」與「網紅數量多（18.8％）」。產業分析師吳柏羲表示，雖然免費內容仍是多數網友選擇直播平台或軟體的主因，但未來平台經營風格、網紅類型與多寡、使用功能等因素將更區分其潛在觀眾，未來直播內容發展勢必更加垂直細分。因此，如何找到還沒被滿足的需求，將會是吸引用戶關注甚至獲得商業成功的關鍵。
資策會MIC指出，男性觀眾（21.9％）明顯較女性（15.8％）更在乎網紅數量多寡、也較女性更在乎是否有多元服務，像是交友功能、短影片等。在偏好的直播平台上，男性對於Youtube（60.3％）、17直播（26.3％）的使用偏好遠超過女性的50％與12.7％，特別是17直播比例差距甚至超過一倍，產業分析師吳柏羲指出，使用者的比例差異主要與平台本身經營策略，以及平台網紅類型有關。相較起來，女性觀眾（21.2％）比男性（13.8％）更常因為親友推薦而選擇直播平台或軟體。以偏好來說，女性在Facebook（78.8％）比例上便遠超過男性（64.6％）。
根據資策會MIC調查結果，前五名網友最常觀看的直播類型為「休閒娛樂（美食、旅遊）（41.4％）」、「搞笑趣聞（32.3％）」、「專業資訊（星座命理、科技3C、保養美妝、運動健身、投資理財）（27.3％）」、「新聞直播/現場活動（23.8％）」與「流行音樂/演唱會（23.3％）」。觀看時間主要在「家中休息時間（67.2％）」，其次依序是「晚上睡前（34.1％）」、「吃飯/聚餐時間（20％）」、「學校或公司休息時間（18.3％）」與「走路、搭車通勤（12.9％）」、「網紅直播時間（12.6％）」。除此，網友認為直播當前最需要改進的前三大問題，分別為「播放不順暢/斷線（46.5％）」、「置入性行銷多（31.6％）」與「畫質差（28％）」。
*調查期間為2017/6/2~2017/6/8，有效樣本數1,500份，在95%信心水準下，抽樣誤差為±2.53%。