疫情影響下之平板電腦發展動向
資訊電子產業
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發布日期:2020/07/31
平板電腦向來以中國大陸為全球生產重鎮,此次疫情自1月下旬即衝擊平板電腦產業,由於大陸厲行封鎖管制,得以控制疫情,隨後自2月中旬開始謹慎督促產業復工,但對2020年第1季出貨表現已造成重大影響。
 
Apple iPad系列產品為台灣平板電腦產業出貨大宗,且台灣平板電腦產能皆位於中國大陸地區,故自1月下旬產線運作受到嚴重影響,直至3月上旬才大致復工,故台灣平板電腦產業今年第1季出貨量較去年同期衰退逾一成,較前一季減三成。
 
雖然第2季台灣平板電腦產能已大致恢復正常,但全球疫情卻進一步擴散,尤其是以美國及西歐等主要成熟市場國家為主,自3月下旬因施行封鎖隔離等措施,造成Apple、Microsoft和其他賣場暫停營運、衝擊市場銷售,亦因海運、航空等運輸管制,導致物流不暢,對第2季出貨持續造成影響。
 
不過,因應疫情所實施的在家上班、學習與雲端娛樂等遠距需求快速崛起,刺激消費性平版電腦市場需求,並帶動第2季出貨表現得以維持,但在全球總體經濟狀況受疫情影響下,今年全年平板電腦市場發展仍有極高的不確定性。Apple今年3月18日發布新款11吋與12.9吋iPad Pro旗艦級平板電腦產品,搭載新一代A12Z Bionic晶片,在顯示面板上具備Liquid Retina、600尼特亮度及 ProMotion 自動適應更新率等技術,提供更佳的運算效能與顯示效果。
 
華為6月上旬推出全球首款搭載5G通訊之MatePad Pro 5G旗艦級平板電腦產品,搭載旗下Hisilicon所開發Kirin 990 5G旗艦級處理器,顯示面板為10.8吋、解析度達2560x1600 2K畫質、強調高達90%屏占比的超窄邊框。
 
由於Google對於平板電腦所用的Android平台開發緩慢,華為透過自有的EMUI 10以提供更多差異化功能,如多視窗顯示、跨設備傳輸、甚至可連接手機操作平板、或利用平板操作手機等跨設備連接功能。然而旗艦級MatePad Pro 5G銷售價格高達人民幣5,299元(約750美元),恐會面對曲高和寡的市場銷售窘境,因此華為也透過旗下次品牌推出搭載5G通訊之Honor V6 5G平板電腦,但售價下調至3,199元(約450美元)。
 
三星繼去年推出Galaxy Tab S6系列產品後,預期推出新款Galaxy Tab S7 系列產品,將布局11吋、12.4吋兩款旗艦型產品,以鞏固高階市場地位。
 
Microsoft亦在5月推出新款Surface Go 2平板電腦,採用10.5吋FullHD螢幕,採用Pentium Gold 4425Y 或8th Intel Core m3等Intel處理器,低價版本價格為399美元。
 
綜合今年上半年主要平板電腦業者動態,雖然有疫情影響,但仍維持新款產品推出時程,只是在市場需求受有高度不確定性情況下,以穩健審慎方式進行布局或許是今年平板電腦發展主軸。預期主要大廠下半年仍會更新平板電腦系列產品,除迎合遠距需求,期望在競爭行列中不掉隊。
 
全球平板電腦市場仍有Amazon Fire等200美元甚至100美元以下低價產品,恐將因疫情影響全球經濟表現對消費性市場造成更大衝擊,進而減弱對非必要性超低價平板電腦的需求,讓全球平板電腦市場在2020年進一步衰退。
 
大陸平板電腦產業崛起,不僅帶動華為或聯想等自有品牌業者出貨表現,亦讓Amazon將超低價平板電腦委由大陸業者代工製造,台灣業者則以iPad、Surface等產品為主。
 
受惠於iPad等產品相對抗跌,讓台灣平板電腦產業在遠距需求帶動下逐季提高出貨量,帶動第4季出貨表現。
 
(本文刊登於2020/07/26 經濟日報 A12版)
關鍵字: 平版電腦