用選舉救內需
產業趨勢前瞻
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發布日期:2016/01/14

台灣選舉頻仍,雖然造成一些噪音、混亂及社會的小幅度動盪,但深入研析可知,若能好好利用選舉這件事,商機也是無可限量。那到底選舉帶來哪些市場機會呢?以下試著為讀者彙整一下,或許您也可以藉機發一筆小財。

首先是「食」的商機。選舉前的募款及造勢,同鄉會、同學會、專業同業公會的支持大會,促使許多飯店常常高朋滿座。更不用說,候選人競選總部的工作人員及志工也需要吃飯,不管是自己煮,還是外食,都需要花錢。

在造勢場合上,我們常看到許多無黨派立場的小販跟著候選人南征北討賣各類小吃,也頗受歡迎。

甚至還有跨海商機,曾經有家上海台式餐飲業鑑於總統選舉之熱烈與緊張,打出「吃晚餐觀大選」的活動,也就是在餐廳播放台灣各新聞台直播的開票節目,上午才推出,下午位置就爆滿了。

其次是「衣」的商機。不管是候選人每次出場服裝及儀容要好好考究,上電視宣傳或沿街拜票,為了凸顯個人特質及配合當地選民的特色,也需要特別設計。工作人員及志工的背心、T恤、帽子,造勢會場的旗幟、布條等,都有許多衣方面的機會。

在「住」的方面,也有許多飯店業搶搭選舉商機便車。例如為了鼓勵大家或年輕人回鄉投票,有飯店業者推出「歡喜回家」限定優惠,只要設籍該區的民眾,在選舉期間入住飯店,房價就有特別優惠;也有藉選舉做行銷的業者,推出「預測大選住房專案」,任選「藍色、綠色、橘色」房間,只要押對寶就有機會免費入住總統套房,藉此打品牌。

「行」的方面更是選舉免不了的需求。候選人東奔西跑拜票需要搭乘各種交通工具,高鐵、專車,還有宣傳車大街小巷到處推廣。而選舉造勢晚會幾乎集中在周六、日,出動遊覽車少則幾輛,多則數百輛,以每車行情數千元統計,選舉期間整個交通費用累積起來相當可觀。

在「育」的方面。為了讓候選人能夠有更好的表現以贏得選戰,有許多公關公司開始開班授徒,甚至接受各類的諮詢顧問服務,教育及輔導候選人,不管是選舉策略、儀表服裝、採訪問答、辯論宣講,甚至在社群網路的溝通回應、傳播正確及正向資訊,創造網路擴散的漣漪效應,都有公關顧問公司的足跡。

公關顧問以這方面豐富及多元的經驗,未來應有機會外銷,到其他國家去開拓市場。

在「樂」的面向,每到選舉總有許多名嘴在電視上高談闊論,若以平常心觀之,也可當作選舉時提供觀眾的些許娛樂。而腦筋動得快的店家,也用創意搶攻選舉商機,即有烘焙業者大搞創意,將饅頭客製化成總統參選人Q版造型,三款Q版饅頭分別依序放入台灣地形圖,象徵政黨版圖做成禮盒當伴手禮。

此外,包括電子及平面媒體廣告、文宣、廣告牌、名片、紀念品製作等,整體商機絕對超過百億以上。無怪乎有人開玩笑,國內景氣低迷,擴大內需恐怕就得靠選舉了。

(本文刊登於2016/1/14 經濟日報A17|經營管理)  

關鍵字: 擴大內需