你（妳）願意花多少錢買一件衣服？這答案即便在女性之間其價格差距也不小。這其實涉及「服飾」之於消費者心目中的「價值」為何？部分消費者可能覺得「服飾」的功能僅止於保暖、蔽體，但有些消費者則可能認為服飾是個人品味之象徵；因此服飾價格設定非僅考量價格成本，其所附與的主觀價值也是影響因素之一。

服飾從訂製服走向成衣，再進化到具品牌設計樣式、但價格相對低廉的平價成衣，輔以網購通路模式漸趨成熟，改變成衣市場結構並造成服飾平均單價下滑。此時不具市場規模的小眾服飾品牌該如何在M型消費環境之下，利用產品策略進行突圍，藉此也可觀察平價勢力對價位區隔策略之影響。