NTT docomo於2011年推出了一支採用間伐木作為機殼的手機，並透過Youtube網路廣告的方式行銷企業所從事的公益活動和理念。這支以「森林木琴」為主題的廣告影片，至今已創造近千萬次的點閱率。其成功的祕訣，就在於不做過多的著墨與說明，純粹以影像和迴盪在森林中的木琴聲，來傳達「森林、樹木的美好」這個概念。本文便將介紹這支影片從創意、發想、製作到引發迴響的過程，探討其企劃理念與成功的原因。