MIC AISP 2009年第三季可攜式導航產品產業產銷暨重要趨勢分析

前言

GPS PDA隨著功能、價格與GPS手機、Pure PND相近，產品替代性使其消失於市場。Pure PND亦面對手機威脅，加上主要市場(歐洲/北美)發展趨緩、新興市場拓展有限，GPS手機遂取代成為導航應用主流產品，2008下半年起全球籠罩經濟衰退，Pure PND於2009年上半年，不景氣並適逢傳統淡季，累積去年假期鋪貨庫存，主要通路業者進貨需求保守，主要品牌業者TomTom、Garmin與Mio營收重挫。展望2009年下半年，經濟復甦，加上佳節送禮/旅遊需求興起，形成Pure PND市場旺季，出貨將較上半年成長，惟Pure PND屬於「非高轉換率」消費性電子產品，若當景氣復甦緩步，限制消費者預算、購買意願，預期支出將侷限於「必要且高轉換率」產品需求，影響Pure PND難維持過往高成長，2009年Pure PND市場將首度負成長。但值得一提的是，旺季低價促銷雖仍是品牌業者重要策略，但當市場成長幅度有限，加上品牌業者寡佔成形，低價搶市作用小，遂預期ASP降幅亦將較往年少，整體產值將可穩定發展。

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