2008年7月11日iPhone 3G在美國、日本、紐西蘭、澳洲等22個國家同時上市。在日本方面，由SoftBank拿下獨家銷售權。SoftBank積極爭取iPhone 3G銷售權的目的，主要是希望透過推動手機網路化概念，並希望透過具有高話題性的iPhone 3G擴大新增客戶數。本文中，將探討SoftBank爭取iPhone 3G的目的、銷售方式，並就消費和產業面分析可能影響SoftBank規劃之因素。