2004下半年，Canon於日本地區以外的全球市場，重整噴墨機種產品線，推出以「Pixma」為名之一系列新品。「優雅」（Elegance）為Pixma系列積極塑造之產品形象，而黑色、方正的外型也間接透露噴墨印表機已然轉型之訊息。於噴墨機種價格不斷下探的今日，Canon卻仍逆向操作推出令人耳目一新之機種，箇中策略思惟應更值剖析。其實，早於2001年Canon即在日本地區率先將噴墨印表機產品線命名為「Pixus」。新推出的「Pixma」正是承襲沿用至今之Pixus內在精神，因此藉由觀察Pixus一系列產品之演化過程，將有助於分析Canon一脈相承之策略走向。