在寬頻網路日趨普及之下，不但網際網路的應用增加，網路使用者的行為亦更趨多元。如何掌握網友的行為模式，精準滿足其需求，成為廠商在透過網路開拓商機時的重要課題。透過本次問卷調查，本研究將分析網友的組成結構、使用網路的模式、網路購物的行為、網路拍賣的行為、以及對網路廣告的觀感，期能藉此瞭解網際網路使用者在各個構面的行為模式，並探討其中隱含之商機。