「網路泡沫化」一詞，至今仍是許多網路公司心中的痛，從擁有無限希望的本夢比，到燒錢殆盡的蕭條景象，這中間的大起大落至今仍歷歷在目。當然，其中仍有存活或成功的例子，有的是以其雄厚之資本與規模延續了公司的經營，或是尋找到確實能夠獲利的經營項目與模式，而Google便是以其搜尋技術為核心，發展出具獲利潛力經營模式的案例。

Google以簡單而強力的搜尋引擎，獲得眾多網路使用者的愛戴，並打破傳統網路公司最終仍需向使用者收費的法則，在全世界掀起了旋風。近日，Google IPO受到全世界的矚目，成為搶手的投資目標，據估計市值將超過150億美元。Google的成功並獲得投資大眾的青睞，是否代表著網路公司已走出2000年時泡沫化的陰霾再度回春，亦或僅為特例，非輕易可複製之模式？以下我們將從Google成功的關鍵因素談起，審視其營運模式，並探討其IPO帶來的啟示，以及對於Yahoo!與MSN之影響。