揮別了網路泡沫化的陰霾，2003年可說是網路產業經過整理後重新出發的一年。在網路基礎建設日益完善、上網用戶逐年增加、消費者行為逐漸轉變的有利因素下，B2C電子商務蓬勃發展，國內外的電子商店也陸續傳出轉虧為盈的好消息。

本文以2003年11月資策會MIC進行的電子商店調查結果為基礎，探討我國經營線上購物的電子商店，並綜合網路消費者行為的觀察，分析我國電子商店經營現況並展望未來發展趨勢。