傳統的入口網站是以大量的免費資訊以及提供如電子信箱、搜尋引擎等免費服務以吸引大量網友造訪網站，並以龐大流量為資源爭取網路廣告主青睞的籌碼。

在網路泡沫化以及全球經濟衰退的刺激下，外在經濟景氣影響甚鉅的網路廣告受到極大的衝擊，促使過去以網路廣告為營收主要來源的入口網站加速發展加強網路廣告效果的方法，或是開拓網路廣告以外的營收來源以逐步降低網路廣告所佔的營收比重。

目前國內主要的入口網站業者包括Yahoo!奇摩、新浪網、HiNet、網路家庭（PChome）、蕃薯藤（Yam）以及MSN台灣，其中HiNet定位為使用其網路服務（Internet Service Provider；ISP）之窗口，而新浪網已將經營重心朝向大陸發展。因此以下將針對Yahoo!奇摩、PChome、蕃薯藤以及MSN台灣四家入口網站業者的現況與發展方向進行分析。