全球經營最成功的網路書店Amazon宣佈將不再購買電視廣告時段作宣傳，未來會將行銷經費轉移至免付運費並提供消費者更低的商品價格上。廣告雖然只是行銷策略組合的一部分，但如Amazon此次完全放棄電視廣告的做法卻是非常少見的。以下本文將探討Amazon撤除電視廣告背後所代表之策略意涵。