女性族群向來是電商業者所欲積極開發的市場，當中的媽媽族群更是家戶中的關鍵採購決策者，掌握的決策範疇不僅在個人本身，甚至可能包含配偶與小孩。

本研究以媽媽為分析主體，探討其行動購物之意向與行為，協助台灣電商業者更有效掌握此一族群之消費特性，作為新服務或產品研發、行銷方案等策略擬定之參考。