隨著連網裝置普及、社群與電商平台快速發展，品牌業者所面臨的行銷與通路環境更加多元複雜，有別於以往單一、多通路或B2B的經銷模式，如今品牌業者更加注重全通路（Omni-channel）行銷以及直接面向消費者（Direct to Customer, D2C）。本文剖析國際運動品牌大廠NIKE與D2C美妝品牌新星Glossier之作法，歸納三點品牌經營在數據方面之戰略思維。