用選舉救內需
發佈日期:2016/1/14 | 類別:產業趨勢前瞻 | 點閱次數:766

台灣選舉頻仍,雖然造成一些噪音、混亂及社會的小幅度動盪,但深入研析可知,若能好好利用選舉這件事,商機也是無可限量。那到底選舉帶來哪些市場機會呢?以下試著為讀者彙整一下,或許您也可以藉機發一筆小財。

台灣選舉頻仍,雖然造成一些噪音、混亂及社會的小幅度動盪,但深入研析可知,若能好好利用選舉這件事,商機也是無可限量。那到底選舉帶來哪些市場機會呢?以下試著為讀者彙整一下,或許您也可以藉機發一筆小財。

首先是「食」的商機。選舉前的募款及造勢,同鄉會、同學會、專業同業公會的支持大會,促使許多飯店常常高朋滿座。更不用說,候選人競選總部的工作人員及志工也需要吃飯,不管是自己煮,還是外食,都需要花錢。

在造勢場合上,我們常看到許多無黨派立場的小販跟著候選人南征北討賣各類小吃,也頗受歡迎。

甚至還有跨海商機,曾經有家上海台式餐飲業鑑於總統選舉之熱烈與緊張,打出「吃晚餐觀大選」的活動,也就是在餐廳播放台灣各新聞台直播的開票節目,上午才推出,下午位置就爆滿了。

其次是「衣」的商機。不管是候選人每次出場服裝及儀容要好好考究,上電視宣傳或沿街拜票,為了凸顯個人特質及配合當地選民的特色,也需要特別設計。工作人員及志工的背心、T恤、帽子,造勢會場的旗幟、布條等,都有許多衣方面的機會。

在「住」的方面,也有許多飯店業搶搭選舉商機便車。例如為了鼓勵大家或年輕人回鄉投票,有飯店業者推出「歡喜回家」限定優惠,只要設籍該區的民眾,在選舉期間入住飯店,房價就有特別優惠;也有藉選舉做行銷的業者,推出「預測大選住房專案」,任選「藍色、綠色、橘色」房間,只要押對寶就有機會免費入住總統套房,藉此打品牌。

「行」的方面更是選舉免不了的需求。候選人東奔西跑拜票需要搭乘各種交通工具,高鐵、專車,還有宣傳車大街小巷到處推廣。而選舉造勢晚會幾乎集中在周六、日,出動遊覽車少則幾輛,多則數百輛,以每車行情數千元統計,選舉期間整個交通費用累積起來相當可觀。

在「育」的方面。為了讓候選人能夠有更好的表現以贏得選戰,有許多公關公司開始開班授徒,甚至接受各類的諮詢顧問服務,教育及輔導候選人,不管是選舉策略、儀表服裝、採訪問答、辯論宣講,甚至在社群網路的溝通回應、傳播正確及正向資訊,創造網路擴散的漣漪效應,都有公關顧問公司的足跡。

公關顧問以這方面豐富及多元的經驗,未來應有機會外銷,到其他國家去開拓市場。

在「樂」的面向,每到選舉總有許多名嘴在電視上高談闊論,若以平常心觀之,也可當作選舉時提供觀眾的些許娛樂。而腦筋動得快的店家,也用創意搶攻選舉商機,即有烘焙業者大搞創意,將饅頭客製化成總統參選人Q版造型,三款Q版饅頭分別依序放入台灣地形圖,象徵政黨版圖做成禮盒當伴手禮。

此外,包括電子及平面媒體廣告、文宣、廣告牌、名片、紀念品製作等,整體商機絕對超過百億以上。無怪乎有人開玩笑,國內景氣低迷,擴大內需恐怕就得靠選舉了。

(本文刊登於2016/1/14 經濟日報A17|經營管理)
 

 

本文作者

詹文男  資深產業顧問兼所長
領域:高科技產業智慧資本、企業策略規劃
簡歷:
從事高科產業情報顧問服務及擔任政府智庫近三十年,期間除主持多項經濟部及經建會委託之產業政策規劃專案計畫,亦經常協助高科技公司進行策略轉型及產品技術發展規劃,也因優異的表現獲頒中華民國跨越21世紀青年百傑獎-工業類傑出楷模、研發服務卓越獎及國家服務創新獎。 研究領域主要在高科技產業智慧資本、產業政策及企業策略規劃,曾擔任台灣亞太產業分析師協進會(APIAA)理事長,目前是經濟部跨智庫團隊計畫-「2025台灣產業願景與策略研究計畫」總計畫主持人,也受聘擔任經濟部顧問、行政院國家發展基金審議委員會委員及經濟部審核科技事業上市上櫃案評估委員會委員。 除研究工作外,也在台灣大學商學研究所及政治大學EMBA教授「高科技產業經營議題」及「高科產業趨勢分析與策略」等課程。代表著作包括「資訊統計、分析、判別與解析」、「產品篩選與評估」、「產業分析的12堂課」及「作自己職場的諸葛亮」等,其中「作自己職場的諸葛亮」榮獲2013年中華民國金書獎的肯定。國立中央大學資訊管理博士。
熱門點選
  1.   美中貿易戰最新發展下對台灣通訊產業之影響評...
  2.   從5G通訊看零售創新變革應用發展
  3.   大展直擊:2019 MWC 總體觀察報告
  4.   面向5G世代之NB-IoT市場現況分析
  5.   從國際大廠布局看行動支付發展趨勢與應用情境...
相關研究