無Cookie時代下數位廣告發展分析
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  • 出版日期
    10月28日, 2022
  • 作者
    鄭筑文
    ;
前言

隨著個人隱私權意識高漲的浪潮,Google宣布2024年終止Chrome瀏覽器對第三方Cookie的支援,長期依靠第三方Cookie蒐集用戶資訊的數位廣告生態圈掀起波瀾。本文描述數位廣告生態圈中,數位廣告供給端及需求端在預作準備無Cookie時期下,所提出的因應之道及未來發展方向,提供數位廣告業者布局參考。

目錄
    Cookie與數位廣告生態圈關係
    數位廣告供給方解決方案
    數位廣告需求方應對作法
    結論
    附錄
圖目錄
    圖一、程序化廣告運作機制
    圖二、Topics API運作流程
    圖三、Facebook轉換API運作流程
    圖四、UID 2.0運作機制
表目錄
    表一、第一方Cookie與第三方Cookie比較
    表二、CRM、DMP、CDP工具比較
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