隨著個人隱私權意識高漲的浪潮,Google宣布2024年終止Chrome瀏覽器對第三方Cookie的支援,長期依靠第三方Cookie蒐集用戶資訊的數位廣告生態圈掀起波瀾。本文描述數位廣告生態圈中,數位廣告供給端及需求端在預作準備無Cookie時期下,所提出的因應之道及未來發展方向,提供數位廣告業者布局參考。
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