美國Google已開始階段性停用「第三方Cookie」，未來將逐漸無法針對Chrome用戶發送目標式廣告。由於第三方Cookie已廣泛應用於網路廣告，廣告業界因而將被迫面臨變革。目前雖然已有幾項替代方式，卻還是無法完全取代。本文將說明第三方Cookie停用的背景、可能造成的影響，以及廣告業界與用戶企業的因應之道。