隨疫後消費回歸實體、全球經濟放緩與通膨等因素使電商營收趨緩，產業亟需成長新動能。由於擁有許多廣告版面，不少電商業者將推動零售媒體聯播網（Retail Media Network, RMN）視為下一波成長新動能，期盼藉數位廣告轉型提升營收。本文從總體環境分析RMN發展背景，觀測國際電商大廠布局及其RMN應用樣態，提供電商業者布局參考。