中國大陸OTT市場網路影片觀看用戶數達5.65億人，然而其年成長率已逐漸放緩，預期自2018年起，各主要OTT業者會從「追求量」的擴大、「觀看數」的規模思維，快速地轉為「質改變」的想法，希望開拓健康的金流來支持OTT業務正常運作。故中國大陸OTT業者未來將重點放在「提升用戶購買付費內容比重」、「大螢幕智慧電視成為家中OTT必爭之地」及「OTT廣告市場將快速崛起」三大方向進行轉變。