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啟動革命-剖析Amazon.com電子書閱讀機Kindle競爭策略意圖
412
出版日期
04月25日, 2008
作者
陳賜賢
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關鍵字
前言
1998年電子書閱讀機即已出現在美國市場,早期的產品不僅重量重、售價貴、顯示器解析度低並且可供下載閱讀的圖書內容少,無法有效打動消費者迫切採用電子書閱讀機做為圖書內容的閱讀載具,導致電子書閱讀機市場一直無法普及。2004年SONY公司於日本市場推出電子書閱讀機Librie,2006年Librie正式進軍美國市場,然而也在同年Librie退出日本市場。在電子書閱讀機市場普遍不被看好的景況下,2007年11月19日Amazon.com於美國市場推出電子書閱讀機Kindle,正式宣告Amazon.com網路書店進軍電子書閱讀機市場。面對晦暗不明的電子書閱讀機市場,Kindle如何突圍?Amazon.com如何創造與掌握Kindle的價值?Kindle的競爭策略意圖為何?頗值得我們一探究竟。為此,本文將有深入的剖析與探討。
目錄
美國書籍市場現況與展望
Amazon.com電子書閱讀機Kindle新聞訊息熱點分析
Amazon.com電子書閱讀機Kindle競爭策略分析
MIC觀點
圖目錄
圖一 美國書籍市場銷售值市場規模, 2002~2007
圖二 美國紙本書版本類型-精裝本、一般平裝本、大眾平裝本
圖三 美國書籍市場銷售量市場規模, 2005~2010
圖四 美國消費者在電視暨影音設備以及閱讀書刊上平均每年支出比重趨勢
圖五 美國消費者平均每年在閱讀書刊的支出趨勢
圖六 15歲以上之美國消費者每天花費在休閒與運動的時間數-依年齡層區別
圖七 15歲以上之美國消費者每天花費在休閒與運動的時間數-依活動類型區別
圖八 15歲以上之美國消費者每天花費在看電視的時間數-依年齡層區別
圖九 15歲以上之美國消費者每天花費在閱讀書刊的時間數-依年齡層區別
圖十 書籍購買者年齡層分佈比重-1991 vs. 2004
圖十一 2007年美國大學新生與四年級生非課程指定書籍之閱讀數量比較
圖十二 Amazon.com電子書閱讀機Kindle新聞訊息報導演進趨勢
圖十三 Amazon.com電子書閱讀機Kindle產品外觀與功能特徵
圖十四 Kindle電泳式顯示器模組規格
圖十五 Kindle價值網分析
圖十六 E-INK公司電子墨水微膠囊顆粒
圖十七 美國書籍市場出版品類型銷售值市場成長性比較
圖十八 15歲以上之美國消費者每天花費在閱讀書刊時間數分布之不連續現象
圖十九 Kindle電泳式顯示器供應鏈關係
表目錄
表一 美國書籍市場出版品類型銷售值市場規模, 2002~2007
表二 Kindle產品功能與價格矩陣表
表三 Kindle Store電子圖書商店產品銷售項目與收費標準
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