在3G/3.5G基礎建設逐漸普及下，行動網路頻寬大幅提高，過去許多不易實現或是效果不符理想的服務和應用在行動網路頻寬改善的狀況下可用性大幅增加。電信業者在語音營收已達到成長的瓶頸時，更希望透過頻寬增加帶動數據營收的成長，為企業營運帶來新的成長動能。同時在行動網路使用的便利性提高後，3G時期行動上網價值鏈的運作狀況和2G/2.5G/2.75G時期已產生結構性的變化。本文將討論進入3G時期後行動上網價值鏈的變化與運作模式，並分析各類參與者在其中所扮演的角色，作為欲進入行動上網價值活動中的業者之參考。