在經歷數年的衰退後，近二年來網路廣告再次成為Yahoo、MSN等網路巨頭們利潤豐厚的業務。網路廣告的復甦主要得益於付費搜尋（Paid Search）廣告業務的強勁成長。

以付費搜尋廣告為主要營收來源的Google在2004年8月首次公開發行股票後，股價一度飇升至200美元，為網路泡沫化後再掀網路風潮。這股熱潮除了吸引投資者外，也促使更多的競爭者相繼投入開發此一市場，以分食大餅。本研究將剖析付費搜尋廣告市場現況、產品特性及發展趨勢。