在中國大陸政府推動的『數碼電視發展三年計畫』可望順利實現，及中國大陸GDP將能持續7%左右的高成長率，而一般民眾的購買力也將隨之提高的前提下，預估至2015年為止，中國大陸每年平均將有三千六百萬台數位電視的汰換需求，而這個換機潮的引爆點，預估將在2008年點燃。
不過，大陸市場在價格戰持續蔓延的影響下，不單單是外商受到本土廠商低價促銷的擠壓，開始呈現虧損，就本土廠商而言，堅守大陸市場儘管能帶來亮麗的出貨成績，但卻也必須犧牲相對的獲利機會。因此，不論對本土廠商或是外商而言，都必須嘗試去改變既有的經營方針，以獲得新的成長動力。本文將對照探討日本廠商在中國大陸的採購及製造模式改變力求突破現況，與中國大陸本土廠商在以價取勝之後的向海外擴張新策略。