隨著消費者隱私意識崛起，如何同時保護使用者隱私並準確評估廣告數據，成為數據行銷的重要議題。本文從行銷科技中會遇到的困難與挑戰出發，分析所遇到的困境，再連結主要國家政府如何接續或因應歐盟提出最嚴格的隱私法規GDPR的浪潮，最後，從跨國企業的視角出發，看他們提出何種符合商業利益與政府政策的解方。