1998年電子書閱讀機即已出現在美國市場，早期的產品不僅重量重、售價貴、顯示器解析度低並且可供下載閱讀的圖書內容少，無法有效打動消費者迫切採用電子書閱讀機做為圖書內容的閱讀載具，導致電子書閱讀機市場一直無法普及。2004年SONY公司於日本市場推出電子書閱讀機Librie，2006年Librie正式進軍美國市場，然而也在同年Librie退出日本市場。在電子書閱讀機市場普遍不被看好的景況下，2007年11月19日Amazon.com於美國市場推出電子書閱讀機Kindle，正式宣告Amazon.com網路書店進軍電子書閱讀機市場。面對晦暗不明的電子書閱讀機市場，Kindle如何突圍？Amazon.com如何創造與掌握Kindle的價值？Kindle的競爭策略意圖為何？頗值得我們一探究竟。為此，本文將有深入的剖析與探討。