日本行動通訊服務市場成熟，吸引許多MVNO業者投入，向一般消費者或企業用戶提供服務。在高度的資費競爭壓力下，為了創造服務方案的差異性，日本MVNO業者除了發展多種傳輸量、使用時段的創新資費方案外，並針對IoT應用進行搭售，輔以增開實體門市之策略來提升品牌知名度以及用戶口碑。