隨著個人隱私權意識高漲的浪潮，Google宣布2024年終止Chrome瀏覽器對第三方Cookie的支援，長期依靠第三方Cookie蒐集用戶資訊的數位廣告生態圈掀起波瀾。本文描述數位廣告生態圈中，數位廣告供給端及需求端在預作準備無Cookie時期下，所提出的因應之道及未來發展方向，提供數位廣告業者布局參考。