近來日本業界相繼導入因應供需而變動價格的「動態定價」。然而，導入動態定價能否直接反應在實際收益，又是否受到消費者支持等問題，仍有待釐清與解決。本文將分析日本導入動態定價之案例，包括演唱會、實體零售店、電商，以及因疫情面臨嚴峻危機的旅行社等，並調查如市場接受程度等消費者心理，提供對導入動態定價有興趣之業者參考。