近年時尚產業迎來數位轉型浪潮，加以新冠肺炎疫情趨緩、俄烏戰爭等國際事件影響，逐漸從後疫情走向新常態時代。時尚產業在數位轉型後，接連面臨全球通膨、街邊經濟復甦等挑戰，促使市場消費型態改變。線上與實體通路間的分際逐漸模糊，虛實間的服務也互相滲透，愈發難以找到具體的界線。本文以法國三家不同價格定位的時尚業者作為個案研究對象，探討新常態下時尚產業的數位轉型策略及其趨勢。