4G時代電信業者服務新可能-LTE Broadcast
發佈日期:2014/9/9 | 類別:智慧科技與網通 | 點閱次數:783

隨著各主要電信業者LTE網路佈建已近成熟,用戶均已超過千萬人之譜,各電信業者也開始拓展相關服務,其中LTE Broadcast就是其中一項,目前全球主要電信業者如美國Verizon Wireless、歐洲Vodafone、韓國KT、菲律賓Smart Communications及澳洲Telstra均已在今年上半年開始積極試測或準備推出商用之LTE Broadcast服務。

LTE Broadcast技術也被稱為LTE Multicast,屬於3GPP Release 9所定義的增強型多媒體廣播與群播服務(evolved Multimedia Broadcast and Multimedia Service,eMBMS)標準技術,在功能上可支援群播/廣播單頻網路(Multicast-broadcast single-frequency network,MBSFN)傳輸機制,可使多個基地台經相互協調後,在同一時間以相同頻率進行同步傳輸,使用戶端能接收到來自不同基地台但內容相同的信號,在特色上除可節省頻譜資源外,並可大幅提升信號的接收功率,而在服務覆蓋區域上則可動態地由數個小區域、擴大至國家大小範圍。

而在加值服務上,LTE Broadcast技術上則有以下數個應用方向:

  1. 重大事件或賽事即時實況串流:針對地區性或全國性廣受矚目之運動賽事、音樂演出、節慶活動、頒獎典禮或重要事件如競選活動等,提供即時實況串流轉播服務;
  2. 即時電視節目串流:提供多個熱門電視頻道之即時串流廣播服務;
  3. 新聞、股票市場、天氣及運動賽事資訊更新:以一日固定頻率或次數方式提供新聞、股票市場報告及運動賽事影音訊息更新;\音樂或廣播節目即時串流:如現行之廣播節目般,提供專業之音樂及談話性廣播節目串流;
  4. 數位影音資料傳輸:在離峰時段提供電視電影、新聞雜誌、熱門音樂及網路影音短片供用戶觀賞。

而在LTE Broadcast技術加持之下,不同於以往3G時代,電信業者未來可操作之模式也更加寬廣,以行動電信業者而言,當提供即時重大事件影音更新、運動賽事即時實況或音樂/廣播節目即時串流等服務時,出現的用戶行為即是同時提出且需求內容相同之影音資料即時傳輸,而這樣的需求過往對電信業者而言,一則以喜,一則以憂,喜的是可能帶來的加值營收成長,但憂的是如何有效傳輸如此龐大的即時影音資料,而不致損害用戶體驗,招致用戶不滿。在此情況下,LTE Broadcast技術在技術上有機會同時有效滿足用戶需求與帶來良好體驗,並帶來加值營收成長,也因此成為了行動電信業者進入4G時代後重要的試測技術。

另以單純技術觀點而言,LTE Broadcast僅是一個可使電信業者於高度節省頻譜資源情況下,同時提供眾多用戶相同高畫質影音內容的技術。但如從經營觀點而言,LTE Broadcast卻是一個可使行動電信業者由「Dumb Pipe」轉化為媒體,具備如同電視台或廣播電台般能力之有力工具。

換言之,LTE Broadcast技術進一步模糊了行動電信業者與有線電視業者或商業電視台間的界線,行動電信業者未來將有機會成為第三方影音頻道之上架管道、或洽談重要運動賽事或事件之轉播權爭食廣告收益,甚或自行打造娛樂影音內容或提供新聞資訊評論,進一步擷取除廣告外之更多之前僅有媒體所可獲得之收益與影響力,提供了電信業者變身的可能。

長遠觀察,未來LTE Broadcast服務發展是否順利,仍須視LTE Broadcast服務由試測轉往服務商用化後,LTE Broadcast技術是否可真的協助電信業者解開在頻譜資源有限下,「維持用戶行動通話與上網傳輸品質」與「提供眾多用戶享受即時影音廣播服務」之兩難,如能解開,在電信業者無須擔心因提供加值服務反而帶來客訴之狀況下,LTE Broadcast服務發展將可順利發展起飛,並開啟電信業者商業模式的新世代。

本文作者

翁嘉德  資深產業分析師
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簡歷:
專業於無線通訊及行動通訊兩領域之產業及電信市場研究,具產業研究近十年經驗,為台灣亞太產業分析專業協進會(APIAA)認證之產業顧問,研究產業經歷含無線區域網路、無線寬頻(WiMAX及LTE)、行動電話、Android作業系統及智慧城市等。過去近10年曾多次以智庫角色參與各項政府專案,提供政府重要政策參考。曾經歷專案含「行動台灣(M-Taiwan)計畫」、「電信平台專案」、「A+專案及智慧聯網專案」等,其中負責「行動台灣(M-Taiwan)計畫」達三年。在加入MIC前,曾任職於國內面板大廠,負責產品行銷、新產品專案開發及管理。國立交通大學科技管理研究所碩士。
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