由CES 2015看智慧手錶/手環發展趨勢
發佈日期:2015/2/19 | 類別:資訊電子產業 | 點閱次數:722

2015年美國消費性電子展(CES)於一月結束,智慧穿戴裝置再度成為展場之焦點,包括Intel、Sony及Garmin等廠商均展出相關產品。然而,相較於2014年初CES展及九月的柏林消費性電子展(IFA),本次CES展中可觀察大廠推出智慧手錶/手環之新品態度趨於保守。

2015年美國消費性電子展(CES)於一月結束,智慧穿戴裝置再度成為展場之焦點,包括Intel、Sony及Garmin等廠商均展出相關產品。然而,相較於2014年初CES展及九月的柏林消費性電子展(IFA),本次CES展中可觀察大廠推出智慧手錶/手環之新品態度趨於保守。

ICT大廠靜觀Apple Watch銷售動向

智慧手錶/手環類產品在2013年漸受市場關注後,國際大廠紛紛投入相關產品的開發,其中以Samsung最為積極,陸續推出Galaxy Gear、Gear 2、Gear 2 Neo、Gear Fit及Gear Live等一系列智慧手錶/手環產品。其次,為Garmin與Sony等廠商也推出多款自有品牌智慧手錶/手環產品。

觀察2015年美國消費性電子展(CES)中,智慧穿戴裝置雖仍為展場矚目焦點,但仔細觀察相較於2014年九月Sony、LG、ASUS與Samsung皆展示新一代智慧手錶/手環產品之盛況,大廠目前對推出智慧手錶/手環之新品態度轉趨保守,主要原因預料為觀測Apple Watch實際上市後之銷售反應。

2014年全球智慧手錶/手環出貨量約2,300萬支,相較於全球智慧型手機一年12.8億支的出貨規模,市場仍小。然而,在作為為智慧型手機之延伸商品及物聯網之趨勢下,ICT廠商仍積極投入新產品開發。因此,在2014年下半年,多家大廠針對Google Android Wear平台推出多款Android Wear手錶。

有感於Apple推出iPhone引領智慧型手機熱潮,市場亦期待Apple Watch能刺激消費者購買需求,所以,在 2014年九月Apple發表Apple Watch之後,其他大廠動作趨緩,靜觀其上市後消費市場之反應,而成為調整產品設計方向之參考。

時尚業態度更趨開放

現有智慧手錶/手環發展除面臨功能實性不足、電池續航力問題外,外型也一直是遭詬病之處。因此,ICT廠商除自2013年大力挖角時尚業人士外(如:Apple),亦與時尚業者密切合作開發產品,如Fossil與Google合作跨足智慧手錶市場。

今年在CES展場中,有更多時尚業與ICT廠商共同研發與設計的產品發表。施華洛世奇(Swarovski)與Misfit共同研發並設計二款智慧手環,其利用較大晶面水晶整合Misfit硬體,可自動偵測運動與睡眠品質;其中一款甚至採用太陽能充電技術,無需更換電池。

除了施華洛世奇之外,時尚品牌業者Guess亦與智慧型手錶品牌廠Martina Watch合作,開發兼具時尚外型與智慧化功能的手錶,在產品設計上維持Martina的風格,保留傳統手錶機芯結構,但在錶面下方內建OLED方型顯示器,通知提醒事項。

觀察施華洛世奇與Guess的合作案,可以看出目前時尚業者對於科技的態度轉趨積極,但仍舊採取漸進式的合作模式,以傳統設計為主體,再增添科技元素,以逐步提高既有客群之接受度。預期智慧手錶於傳統手錶產業之衝擊,在短期內主要是電子錶及相近價位之流行性時尚手錶,對珠寶級手錶影響性較小,因為屬3C產品的智慧手錶保值性仍不足。

三大產品類型:基本型、多功型及專業型

觀察現有已問市之智慧手錶/手環產品,在應用上雖以運動、健康為主訴求,但根據功能定位呈現三種產品類型:基本型、多功型及專業型。「基本型」以智慧手環居多,功能單一,如運動記錄、睡眠監測或來電提醒等,無面板或僅搭配單色顯示器,如:fitbit、Jawbone、小米手環等。此類型為目前智慧穿戴裝置出貨之大宗。

「多功型」則以智慧手錶居多,除基本功能外,尚提供進階生理監測、影音播放、社交、語音控制等功能,多配備彩色觸控螢幕,如:Samsung Gear、Apple Watch等。此類型產品一直尚未成為主流,因為螢幕操控不便、耗電、價格高昂等問題仍待解決。2014年下半年推出Android Wear手錶仍無法有效解決上述問題,因此,廠商觀望Apple Watch上市後能否突破困境。

「基本型」與「多功型」均訴求一般消費者,而「專業型」則是針對特定使用族群或應用進行開發,如:專業運動、醫療、銀髮照護等。廠商根據使用需求而調整產品規格,如Garmin Epix,訴求專業運動使用,配備GPS、高度計、電子羅盤等,並加入地圖顯示功能。

減法思考:強化實用性與時尚感

智慧手錶/手環由於體積限制,影響電力續航力、資料閱讀與操控便利性,在相關技術無大幅突破之際,產品定位主要為智慧型手機之延伸裝置,因此在功能上宜強化彌補手機的不足,例如以震動提醒來電,以免漏接重要來電。在技術尚未成熟之際,過於複雜的功能,不僅未能突顯穿戴產品之便利性,反而暴露缺點,消費者寧可選擇使用既有智慧型手機。

此外,智慧手錶/手環屬個人隨身配件,在設計上應彰顯個性與時尚感。因此,就智慧型手機廠商而言,甚至可以針對不同系列智慧型手機推出專屬智慧手環,前期以單純功能與時尚外型提高消費者購買意願,進而對產品產生黏著度,此舉將有助於消費者後續購買高階智慧手錶/手環產品之意願。

演算法為專業型智慧手錶/手環之核心

專業型智慧手錶/手環訴求特定使用族群或應用,因此,對於該族群或應用情境需深入瞭解,以研發精準的感測判別功能,例如正確判別慢跑與走路之差異、心率正常與異常之差異等。此除需要感測元件外,精準的演算法亦不可或缺。

為了讓感測系統可以實現更精準的判別,產品開發商除考量搭戴各種感測元件(如:加速度計、高度計、GPS、陀螺儀等)的規格差異外,尚需要考量內建的演算法是否完善,以綜合統計並正確判讀使用者的真實情況,達到資訊記錄與服務建議之依據。

本文作者

許桂芬  資深產業分析師兼產品經理
領域:筆記型電腦、智慧穿戴裝置
簡歷:
專業於資訊電子與消費性電子產業之研究,研究領域包括筆記型電腦、智慧穿戴裝置、智慧家庭應用、物聯網等。 曾參與經濟部智慧居住空間、產業高值化、願景2025計畫、車載資通訊、產業結構轉型、科技部未來教室等大型研究專案,具十年以上產業研究經驗。曾任職於Yahoo!奇摩,負責網路服務設計與行銷,淡江大學傳播碩士。
熱門點選
  1.   從營運模式看蝦皮購物之影響
  2.   從大數據x人工智慧看未來零售的新定位
  3.   評零售業數位轉型之挑戰
  4.   掌握數位轉型三大關鍵要素:聚焦、改造、創新
  5.   通訊產業的數位轉型-新網路應用於新世代商務
相關研究