有梗有料成功導流-網紅內容與商品置入偏好分析
  • 865
  • 出版日期
    07月31日, 2018
  • 作者
    吳柏羲
    ;
    數位媒體研究群
前言

MIC針對臺灣地區受訪者進行調查,共回收有效樣本數1,068份,本報告針對性別與年齡區隔,分析用戶對網路紅人(網紅)的內容偏好與商品置入狀況,結果發現:

  1. 男性網友有18.3%偏愛顏值型網紅
  2. 40-44歲對有網紅感興趣的網友,有73.2%願意隨喜愛的網紅轉移其他平台
  3. 對網紅感興趣的網友,有51.5%可能因為內容貧乏/重複取消或減少追蹤特定網紅
目錄
圖目錄
    圖一、樣本輪廓
    圖二、最偏好何種網路紅人(網紅)內容類型-整體
    圖三、最偏好何種網路紅人(網紅)內容類型-性別
    圖四、是否願意隨喜愛的網紅轉移其他平台-整體
    圖五、是否願意隨喜愛的網紅轉移其他平台-性別
    圖六、曾經使用過哪種方式與網路紅人(網紅)互動-整體
    圖七、曾經使用過哪種方式與網路紅人(網紅)互動-性別
    圖八、網紅置入/推薦商品是否影響購買商品意願-整體
    圖九、網紅置入/推薦商品是否影響購買商品意願-性別
    圖十、何種情形下,可能取消或減少追蹤特定網紅-整體
    圖十一、何種情形下,可能取消或減少追蹤特定網紅-性別
表目錄
    表一、最偏好何種網路紅人(網紅)內容類型-年齡
    表二、是否願意隨喜愛的網紅轉移其他平台-年齡
    表三、曾經使用過哪種方式與網路紅人(網紅)互動-年齡
    表四、網紅置入/推薦商品是否影響購買商品意願-年齡
    表五、何種情形下,可能取消或減少追蹤特定網紅-年齡
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