Apple於美國時間9月9日發布新一代iPhone產品6S與6S Plus，由於產品規格在發表前已被媒體先行揭露，加上華為搶先Apple一步推出具壓力感測功能的行動電話，因此新iPhone在功能上並沒有給產業帶來驚喜。雖然如此，iPhone上市首周仍打破紀錄，熱銷1,300萬台。Apple憑藉軟硬整合的優勢推出3D Touch功能，與升級資費方案的行銷策略，對Android陣營仍帶來莫大的競爭壓力。