2011年11月良品計畫推出社群網路遊戲「MUJI LIFE」，內容是在網站中屬於自己的虛擬櫃子上陳列數位商品，享受表現自我風格的樂趣。該網站淡化產品宣傳的感受，讓使用者願意主動在社群網站分享，並結合智慧型手機APP以達到行銷目的。本文介紹MUJI LIFE的內容，並分析運用該手法宣傳時應考量的因素，提供廠商參考。