線上內容廠商以往所提供的內容大多為免費，以廣告收入為主要營收來源，但線上廣告的市場無法長期支持眾多線上內容廠商之營運，因此在網路泡沫破滅後，提供免費內容的廠商多半無法繼續營運，面臨倒閉或被迫轉型的局面，廠商需在廣告收入之外尋找其他如付費內容與服務等營收來源，發展新的經營模式。Apple iTunes成功發展音樂單首下載計費的營運模式後，不但提供音樂市場新發展契機，也為其他線上內容廠商提供新的經營模式。另一方面，美國為線上內容最大市場，佔有近七成市場，因此，以下將就美國之入口網站、線上音樂、線上遊戲與線上交友進行分析，探討其市場規模、各項產品與服務及經營模式。