網路基礎環境漸趨成熟，使音樂檔案的傳輸更為便利，線上音樂市場呈現快速成長的趨勢，不過初期的P2P線上音樂交換服務廠商，與唱片公司因著作權問題出現嚴重的利益衝突，法律訴訟不斷。而在Apple推出iTunes線上音樂商店後，其經唱片公司授權的模式順利解決著作權爭議，iTunes並以合理的定價與易於使用的軟硬體介面，成功獲得消費者的青睞，不但iTunes的銷售成績表現亮麗，與其搭配的硬體iPod隨身聽銷售亦屢創新高。Apple iTunes的成功，帶動了其他廠商陸續投入線上音樂市場。本研究將觀察線上音樂市場與法規環境的變化，分析Apple iTunes的因應之道與其關鍵成功因素，藉此探討線上音樂廠商經營模式的變化。