近年來AI行銷是廣告或零售媒體聯播網（Retail Media Network, RMN）的核心，其涉及消費行為、個人偏好等資訊蒐集。然而，為了因應近年詐騙廣告猖獗、不斷產生投資詐騙廣告等違法行為，歐盟和我國相繼祭出對於個資保護和網路廣告平台業者的相關規範。本文將分析歐盟網路廣告規定與實務案例、我國規範及義務等，提供網路廣告平台業者參考，避免受歐盟域外效力影響並兼顧我國網路廣告相關法遵規定。