隨著數位經濟時代的來臨，數據無所不在，且被稱為二十一世紀的新石油，成為高價值的資產。在高度數據化的社會情境下，誕生出「數據商品化」的商業模式。美國哈佛大學社會心理和科技批判學者Shoshana Zuboff 提出所謂「監控資本主義」概念，用來描述商品化個人數據，以營利為目的的經濟體系，利用機器演算法將行為經驗（如：網路行為），透過加值轉換成行為數據，打造成「預測性產品」，而這些預測性產品放在市場上販賣，成為「行為未來市場」（behavioral futures markets）。