資策會產業情報研究所（MIC）針對臺灣網友觀看直播進行調查，發現31.3％臺灣網友有追蹤特定直播主的習慣。在這群「追蹤者」中，多半是透過「按讚應援（38.6％）」、「純觀看（34.8％）」與「彈幕/留言（26.9％）」等方式與直播主進行互動。不過，有15％追蹤者曾花錢打賞直播主，14.3％曾購買周邊商品，10.9％曾參加線下活動，男性追蹤者（18.6％）相較於女性（10.8％）又更願意花錢進行打賞，網紅經濟蠢蠢欲動。產業分析師吳柏羲指出，打賞屬於衝動性消費模式，平台透過綁定信用卡，以類似購買「虛寶」的消費模式，讓追蹤者「無痛」轉帳或購買商品，再配合各式獎勵觀眾與直播主互動的遊戲機制，造成使用者容易在不知不覺中付出更多金錢。

資策會MIC調查，目前追蹤者打賞的直播節目類型前三大分別為「專業資訊（34.9％）」，包含星座命理、科技3C、保養美妝、運動健身、投資理財，其次為「休閒娛樂（31.4％）」與「搞笑趣聞（28.5％）」。曾打賞的追蹤者，又以20-24歲最捨得花錢（28％），然而，25-29歲追蹤者卻趨於保守，僅8.3％。另外，20-24歲也是與直播主互動最為熱烈的年齡層，包括按讚應援（44％）、彈幕留言（44％）皆明顯高過全體。

資策會MIC研究發現，追蹤者追蹤直播主的前三大原因，分別為「幽默敢言（39.4％）」、「表演/內容獨特（35％）」、「話題性高（32.6％）」，男性追蹤者又相較女性（15.4％）更在乎「顏值高（29％）」。不同性別也反映在對於打賞類型的偏好差異，男性在「體育賽事（29.7％）」打賞比例遠高於女性的16.9％；對於「新聞直播/現場活動」，男性（24.8％）也明顯高過女性（16.9％），除此，對於「政治時事評論」，男性打賞比例（17.8％）也較女性（11.3％）高。相反的，女性追蹤者在「消費/拍賣（28.2％）」的打賞比例明顯高於男性的21.8％。

整體來說，直播在不同區域也有不同發展軌跡，資策會MIC產業分析師吳柏羲指出，例如中國大陸已發展出分眾明顯的直播市場，也有著特別的高頻高額打賞文化，包括一線、二線、三線城市、直播節目類型、年齡等皆能分眾。「歐美直播主則較多走經營品牌模式，最終目標是創造自我品牌與電商經營。例如，直播主以教學美妝起家，再來就朝向代言、賣化妝品，最後是創造自我品牌的電商模式來發展。因此，打賞或平台分潤只是初步獲利模式，如何品牌化的過程，才是內容創作者的首要關鍵。」