資策會產業情報所（MIC）針對雙11網友購物意向進行「2016臺灣網友參與海外雙11網購節調查」，顯示出今年「有意願參與購物（39％）」比例較去年高出6％。

根據資策會MIC調查結果發現，在「確定參與」網友中，高達六成認為「已有明確的購物目標，特別等到雙11當天下單（61％）」。不過在「尚未確定是否參與」的網友中，有高達75％採取「雙11當天隨意瀏覽，看到想買的東西就下單」。資策會MIC產業分析師張筱祺認為，上述結果顯示出確定參加海外雙11購物的網友，呈現出計畫性、集中消費的趨勢。

調查結果也發現，臺灣網友最愛在雙11購物之產品類型的前三名，分別為「服飾（51.9％）」、「3C（36.9％）」與「日常用品（35.1％）」。除此，「精品包鞋（27.2％）」與「文創設計（14.9％）」也各自占了不小比例。

根據資策會MIC調查結果顯示，在雙11無海外網購經驗的比例比去年下降了3.6％。除此，去年認為雙11「在臺灣網購就好（30.3％）」的網友比例，在今年也下降至25.3％。

另外，分析臺灣網友今年不參加海外雙11的原因中，「過去海外雙11經驗不佳」較去年成長6.2％，顯示出購物負面經驗影響已成為臺灣雙11買氣續增與否的關鍵。除此，「此刻無購物需求（42.4％）」也相較過往有2.6％的微幅增長，反映出網友消費理性考量有略為提高的趨勢。

【調查說明】

資策會MIC執行「2016臺灣網友參與海外雙11網購節調查」，於2016/11/10 PM11:00至2016/11/11 AM11:00期間，透過資策會MIC快速調查資料庫、PTT、Facebook及各公開討論區等進行線上問卷調查，共回收有效樣本數325份。

【定義說明】

「海外雙11」參與定義，係指預計在2016/11/11於「淘寶」、「天貓」、「京東」等中國大陸電商平台進行網路購物之行為。